Британская американская табачная компания (BAT) объявила о серьёзных кадровых изменениях в руководстве. Перестановки затронут ключевые позиции в маркетинговом подразделении и региональном управлении компании. Эти решения отражают стратегию трансформации BAT и её адаптацию к меняющимся рыночным условиям в глобальном табачном бизнесе.
Уход руководителя маркетинга после 34 лет работы
Лучиано Комин, занимающий должность главного директора по маркетингу (CMO) компании, завершит свою карьеру в BAT 28 февраля 2027 года. За более чем три десятилетия работы в компании Комин стал одной из ключевых фигур в развитии маркетинговой стратегии британской табачной корпорации. Его профессиональный путь в BAT составил 34 года, что свидетельствует о глубокой интеграции специалиста в организационную структуру и культуру компании.
В течение последних восьми лет Комин входил в состав Управления компании (Management Board). Последние три года он занимал должность главного директора по маркетингу, отвечая за разработку и реализацию маркетинговых инициатив на глобальном уровне. Его вклад в формирование бренд-стратегии и рыночное позиционирование продукции компании был значительным для её конкурентоспособности в условиях жёсткого регулирования табачной отрасли.
Смена руководства в маркетинговом подразделении
Должность Комина займёт Паскаль Мёлемёстер, которая в настоящий момент возглавляет региональное управление компании по странам Азиатско-Тихоокеанского региона, Ближнего Востока и Африки (APMEA). Переходный период начнётся 1 января 2027 года, когда Мёлемёстер официально получит статус Chief Marketing Officer Designate (главного директора по маркетингу в назначении). Полномочия главного директора она официально вступит в должность 1 марта 2027 года.
Выбор Мёлемёстер на эту ключевую позицию обоснован её опытом в сфере создания и развития брендов. За годы работы в BAT она продемонстрировала компетентность в управлении маркетинговыми проектами на различных географических рынках, что особенно важно для компании с глобальным присутствием. Её назначение рассматривается как естественный шаг в развитии карьеры руководителя высокого уровня.
Преобразования в региональном управлении
В связи с переводом Мёлемёстер на должность главного директора по маркетингу, необходимо было подобрать нового руководителя регионального управления по странам APMEA. Компания назначила Целину Ли на должность регионального директора по данному направлению. Это назначение будет иметь предварительный статус (designate) с 1 сентября 2026 года и вступит в полную силу с 1 января 2027 года, когда Ли официально присоединится к Управлению компании.
Целина Ли приходит в BAT с внушительным опытом работы. До назначения в компанию она занимала должность главного коммерческого директора и генерального менеджера в подразделении International & Ingredients в компании Ocean Spray Cranberries. Этот международный опыт и знание потребительского бизнеса ценны для управления обширным и сложным APMEA регионом, который включает множество стран с разными условиями ведения бизнеса.
Стратегический контекст изменений
Генеральный директор BAT Таджеу Марроко выступил с комментариями по поводу объявленных изменений. По его словам, эти кадровые решения поддерживают амбициозную стратегию трансформации компании. Марроко особо отметил, что Паскаль Мёлемёстер привносит в должность главного директора по маркетингу ценный опыт в области построения брендов, что критически важно для позиционирования товаров компании на конкурентных рынках.
Что касается Целины Ли, генеральный директор указал на её компетентность в международном лидерстве и управлении потребительским бизнесом. Эти качества признаны необходимыми для руководства региональным управлением, охватывающим страны с разными уровнями развития экономики и различными структурами потребительского спроса.
Последствия для организационной структуры
Объявленные изменения демонстрируют подход BAT к ротации руководящих кадров и преемственности управления. Компания активно развивает лидеров нового поколения, обеспечивая передачу знаний и опыта между руководителями разных уровней. Переводы Мёлемёстер на центральную позицию и приём Ли в организацию отражают необходимость обновления управленческой команды в условиях быстро меняющегося табачного рынка.
Система планомерного введения в должности (designate positions) позволяет компании обеспечить плавный переход полномочий и дополнительное время для подготовки руководителей к принятию новых обязанностей. Такой подход минимизирует риски, связанные с управленческими переменами, и помогает сохранить преемственность стратегии компании.
Кадровые преобразования в BAT отражают глобальные тренды в управлении крупными международными корпорациями, где планомерная смена руководства рассматривается как неотъемлемая часть долгосрочной стратегии развития. Объявленные изменения вступят в силу постепенно в течение 2027 года, обеспечивая организационную стабильность и эффективный переход управленческих функций.
Источник: Tobacco Reporter